PERSONAL BRANDING & CARRIÈRE | Waar men vroeger nog een curriculum vitae (cv) schreef, wordt er tegenwoordig sneller gevraagd naar een social media account, website of online portfolio. Het is daarom als beginnend dansdocent belangrijk om te weten wat er online gebeurt en hoe je daar het beste op in kan spelen. Lees in dit artikel hoe jij jouw ‘online presence’ kunt vergroten en waar je op moet letten. Ontdek de verschillen tussen Facebook/LinkedIn/Instagram, lees praktijkvoorbeelden van personal branding en ontvang de belangrijkste DO’s en DON’Ts.

Wat is Personal Branding?

Waarschijnlijk heb jij zelf één of meerdere social media accounts. Instagram? Facebook? LinkedIn? Of misschien wel allemaal! In de afgelopen twintig jaar is de technologie omtrent informatie en communicatie exponentieel gegroeid, met het ontstaan van ’social media’ als belangrijkste ontwikkeling. In januari 2019 waren er 3,48 miljard gebruikers van social media, met een wereldwijde groei van 288 miljoen (9 procent) binnen één jaar, zo meldt website WeAreSocial. Het is dus tegenwoordig vrij normaal is om een social media profiel te hebben.

Er is echter één groot probleem: mensen zijn wel online actief, maar zijn zich niet bewust van de indruk die ze achterlaten. Oftewel, ze houden zich niet bezig met hun ‘Personal branding’. Dit is een hippe Amerikaanse term die Nederlanders gretig hebben overgenomen, maar helaas weten weinigen wat het inhoudt. Neem bijvoorbeeld de HEMA. Grote kans dat je meteen denkt aan woorden als rookworst, tompouce en ‘lekker hollands’. Dat is hun ‘brand’ (merk). Personal Branding is letterlijk het jezelf als merk presenteren aan anderen, met als doel daarbij positieve beelden en associaties op te roepen.

Reflectie: Welke drie dingen kernmerken jou als dansdocent?

Scroll nu eens door je eigen tijdlijn heen van het medium wat je het meest gebruikt. Hoe kom je over? Laatst kreeg ik bijvoorbeeld van Facebook een herinnering uit 2009 (!!) met de tekst: “Oef, ik ben zo brak. Ik weet niet of ik ooit mijn bed nog uit kom.” Oeps, niet heel handig als mijn (toekomstige) werkgevers dit zien. Ik heb de herinnering dan ook niet opnieuw gedeeld. Vervolgens ben ik snel door mijn hele tijdlijn gegaan en heb ik zoveel mogelijk berichten op privé gezet die ook echt privé zijn.

Reflectie: Welke berichten heb jij gedeeld die eigenlijk alleen voor je allerbeste vrienden bedoeld waren, maar waarbij nog 500 andere mensen konden meegenieten?

De kracht en tegelijkertijd het gevaar van social media is dat je sneller een kijkje kan nemen in iemands leven. Zie ik dat de eigenaar van de dansschool veel foto’s plaatst over zijn nieuwe hond Flip, vind ik het leuk om een keer te vragen hoe het nou met Flip is. De lijn tussen persoonlijk en zakelijk is hierdoor bijna niet meer zichtbaar. Dat is niet per se erg, als je hier maar bewust van bent en goed weet hoe je hier op in kan spelen.

Welk social media platform moet ik gebruiken?

Wat nou als je jezelf wél zo wil uitdrukken op social media en intieme momenten wilt delen met je vrienden? Geen zorgen, het antwoord is: een bedrijfspagina. Op zowel Facebook, Instagram en LinkedIn is het mogelijk om een bedrijfsprofiel aan te maken. Nodig zakelijke connecties daarom uitsluitend uit voor dit account en houd je persoonlijke profiel afgeschermd voor (echte) vrienden en familie.

Welk platform kun jij het beste gebruiken? Dat hangt af van je product en je doelgroep, waar ik in mijn vorige artikel “De weg van de succesvolle dansdocent - Deel 1: Wat wil ik zelf?” over sprak. Om de grote boze internetwereld een beetje overzichtelijk te houden, houd ik het hier bij bovengenoemde platforms: Facebook, Instagram en LinkedIn. Per platform neem ik de belangrijkste kenmerken met je door. Denk daarbij aan het aantal gebruikers, de doelgroep en de voor- en nadelen (Omnicore). Aangezien Nederland achterloopt in het actueel maken van deze cijfers, gebruik ik de wereldwijde cijfers. Lekker internationaal.

Instagram

+1 miljard maandelijks actieve gebruikers

52% vrouwen en 48% mannen
31% tussen de 18-24 jaar en 32% tussen de 25-34 jaar

Voordeel: Instagram is erg visueel ingesteld en perfect als online portfolio om jezelf, of je choreografieën te presenteren. Met de introductie van IGTV (InstaGram TeleVision) kun je nu ook video’s plaatsen die langer dan 60 seconden duren. Met een businessprofiel krijg je inzichten in al je statistieken.

Nadeel: Naast het visuele aspect is er weinig ruimte voor andere zaken. De bijgaande teksten worden ingekort en je maakt lastig nieuwe connecties doordat je alleen iemand kan volgen en niet zelf iets op hun tijdlijn kan plaatsen.

Mijn mening: Instagram is naast het plaatsen van je perfecte selfie heel goed om een online portfolio op te bouwen. Maak je de meest vette choreo’s? Film ze en plaats ze hier op!

Voorbeeld: Beatz Dance Studio is een hippe dansstudio in Nieuwegein (NL) met allerlei urban dansstijlen. Hun leerlingen bestaan voornamelijk uit jongeren. Daarom zijn ze erg actief op Instagram. Hun account staat vol met toffe choreografieën, afgewisseld met mooie foto’s van de docenten en aankondigingen van workshops. Dat leverde hen meer dan 5.000 volgers op! Je krijgt bovendien meteen een goed beeld bij de dansstudio en doordat je weet wat je te wachten staat, is de drempel om je bij hen in te schrijven kleiner. Hun website mag er ook wezen overigens…

Volg Beatz op Instagram

LinkedIn

303 miljoen maandelijks actieve gebruikers
57% mannen en 43% vrouwen
23% tussen de 18-24 jaar, de rest daarboven.

Voordeel: LinkedIn is erg professioneel ingesteld en staat op #1 als Business-2-Business marketing platform. De focus ligt op zakelijk netwerken. Zo kun je gemakkelijk vacatures, artikelen, en video’s delen (over je werk!) en mensen aan elkaar voorstellen. Veel eigenaren van dansscholen zullen een LinkedIn profiel hebben om in contact te blijven met (de ouders van) hun leerlingen

Nadeel: Zoals je in de cijfers ziet, is de doelgroep voor een wat ouder en meer business-gerelateerd publiek. Het stukje jeugdigheid en creativiteit is nog weinig te zien op dit kanaal. Artikelen zonder video presteren bijvoorbeeld beter dan artikelen met video.

Mijn mening: LinkedIn is naar mijn mening wat stoffiger dan de andere sociale kanalen. Misschien komt dat door mijn afkeer van de business wereld. Nu moet ik wel toegeven dat ik dankzij LinkedIn nu schrijver ben voor Dansdocent.nu - er zijn dus wél leuke werkgevers te vinden! ;-) Werk jij voornamelijk met volwassenen of in het bedrijfsleven? Zet dan in op een LinkedIn profiel.

Voorbeeld: CultuurWerkt! brengt cultuur naar de werkvloer én vice versa, voor meer creativiteit en vitaliteit in het bedrijfsleven. Op LinkedIn delen ze veel informatieve artikelen, afgewisseld met korte video’s. Hiermee leiden ze potentiële klanten naar hun website. Aangezien hun doelgroep over het algemeen managers zijn, past dit zakelijke platform heel goed bij het bedrijf.

Volg CultuurWerkt! op LinkedIn

Schermafbeelding 2019-08-26 om 17.20.48.png

Schermafbeelding 2019-08-26 om 17.21.45.png

Schermafbeelding 2019-08-26 om 17.21.16.png

Facebook

2.23 miljard maandelijks actieve gebruikers
53% vrouwen en 47% mannen
88% van de online gebruikers tussen de 18-29 zitten op Facebook

Voordeel: Facebook is een gigant. Het platform heeft zich enorm breed ontwikkeld: je kan je eigen pagina’s aanmaken, besloten groepen, groepchats en ga zo maar door. Het is het breedste platform met een enorm publiek - en populair onder dansers en dansdocenten

Nadeel: Facebook raakte deels zijn consumentenvertrouwen kwijt door meerdere privacy-schandalen (zie Techrepublic) en kreeg veel kritiek over de overvloedigheid aan advertenties.

Mijn mening: Facebook is een perfect platform om een ‘community’ op te bouwen. Wil jij als dansdocent een betrokken publiek creëren en ben je graag in direct contact met je leerlingen? Dan is dit platform helemaal voor jou. Ook andere dansers en dansdocenten zijn op Facebook het meest actief.

Voorbeeld: Al sinds 2014 is Lenneke Gentle actief op Facebook met de Danspiratie groep, welbekend onder dansdocenten. Bijna 3000 leden delen hier artikelen, video’s, workshops en vacatures voor dansdocenten door heel het land. Een echte community met een eigen groep, iets waar Facebook bij uitstek geschikt voor is.

Word lid van Danspiratie

De meest voorkomende ‘bloopers’

Komende maanden neem ik ieder platform uitgebreider met je door en geef ik je nog meer tips. Maar ik wil je nu uiteraard niet ‘laten hangen’. Daarom hieronder alvast een aantal DON’Ts waarmee je direct (ook op je persoonlijke profiel!) aan de slag kunt:

Slecht taalgebruik/spelling. Alles wat je typt, kan door iedereen gelezen worden (tenzij je het afschermt in je privacy-settings). Een eerste indruk is net zoals in het dagelijks leven ontzettend belangrijk. Staat jouw profiel vol taalfouten? Dan maak je geen goede indruk!
Delen van verdriet en woede. Depressieve of droevige berichten zullen niet helpen bij het opbouwen van een groot en stabiel netwerk. Berichten delen die anderen ondersteunen, inspireren, informeren en entertainen, is iets wat wél verbindt.
Je anders voordoen. Het is makkelijk om op social media veel zelfverzekerder, knapper en professioneler over te komen, maar je hebt niks aan een rookgordijn als je het niet kan waarmaken in het echt. Bovendien kost het veel meer tijd en energie om je als iemand anders voor te doen dan simpelweg jezelf te zijn.
Drank- of drugsgebruik. Dus geen festivalfoto’s met een biertje in je hand, of jouw wijntje op het terras tijdens je vakantie.

Cheers,

Thomas.

PERSONAL BRANDING & CARRIÈRE

Meer dan de helft van de lezers van Dansdocent.nu zijn Young Professionals. Oftewel, dansdocenten die jonger dan 35 jaar zijn en die aan het begin van hun carrière staan. Tijdens hun studie hebben ze de beginselen van ondernemerschap en marketing meegekregen, maar er ineens alleen voor staan is toch echt andere koek. De kunstwereld verandert constant. Het is daarom belangrijk om up-to-date te blijven. Hoe stel je een factuur of cv op? Of hoe bouw je een online portfolio? En waar moet je dan op letten? Onze redacteur Personal Branding & Carrière helpt jonge dansdocenten hun droombaan te bemachtigen. Hij schrijft toegankelijke can-do tutorials over alle praktische zaken waarmee beginnende dansdocenten te maken krijgen - en hoe zij daarin onderscheidend kunnen zijn!